吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價(jià)值的基礎(chǔ)和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。上下滑動(dòng)機(jī)制賦予用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的靈活選擇權(quán)，但對(duì)于內(nèi)容的吸引力構(gòu)成極大考驗(yàn)，這也是后續(xù)觀眾形成認(rèn)知和產(chǎn)生交互的基礎(chǔ)。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構(gòu)成了短視頻內(nèi)容的吸睛力，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個(gè)或幾個(gè)方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭(zhēng)分奪秒滿足觀眾對(duì)信息量密集度的需求才能不讓人感到無(wú)聊。衡量短視頻信息量的標(biāo)準(zhǔn)包括平均每次觀看的引導(dǎo)進(jìn)店、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)和關(guān)注賬號(hào)行為。以美妝護(hù)膚品類為例，橫向介紹產(chǎn)品的差異點(diǎn)，幫助消費(fèi)者權(quán)衡優(yōu)缺點(diǎn)迅速找到適合自己的產(chǎn)品，縱向介紹不能品類組合與使用場(chǎng)景，比如傳授護(hù)膚流程、搭配技巧、禮券攻略等。還可以嘗試從多個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析，例如成分質(zhì)地、使用感及適用膚質(zhì)、長(zhǎng)期效果，甚至產(chǎn)品的科技背景，讓信息更更立體。 短視頻營(yíng)銷“微而美”，猶如少食多餐，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在。企業(yè)短視頻營(yíng)銷加盟費(fèi)用

    短視頻"之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過(guò)短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過(guò)微博發(fā)布觀看等。不得不說(shuō)，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開(kāi)始就是為了實(shí)現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標(biāo)，可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點(diǎn)"的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說(shuō)，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開(kāi)始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 什么是短視頻營(yíng)銷以客為尊短視頻營(yíng)銷：擅用廣告的黃金”7秒“實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。

看這幾年推出的抖音、快手平臺(tái)，我們就知道，短視頻有多火，許多創(chuàng)業(yè)者就是抓住了這一點(diǎn)，開(kāi)始做短視頻營(yíng)銷，特別是抖音營(yíng)銷。那抖音短視頻營(yíng)銷怎么做呢？抖音短視頻營(yíng)銷指南以及開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)可采用幾種技巧，一起來(lái)看看吧。注重內(nèi)容的娛樂(lè)性在抖音的內(nèi)容中娛樂(lè)是重頭戲。從本質(zhì)上看，娛樂(lè)就是“情趣”，所以品牌在抖音平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)首先要做到有情、有趣。抖音短視頻營(yíng)銷有情指的是內(nèi)容要有情感，能打動(dòng)人心。例如，丈夫給妻子準(zhǔn)備晚餐體現(xiàn)夫妻之情，城市中的游子體現(xiàn)孤寂之情等，這些內(nèi)容非常容易觸發(fā)受眾的某種情緒，從而獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。有趣指的是內(nèi)容幽默、搞笑，可以幫受眾排解內(nèi)心的煩悶。

增加品牌互動(dòng)抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶視覺(jué)注意力，相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升，互動(dòng)效果能提升41%。同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營(yíng)銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營(yíng)銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。比如抖音與QQ炫舞合作的主題挑戰(zhàn)"跟著箭頭即刻炫舞"吸引了，681萬(wàn)次互動(dòng);抖音與NikeX天貓超級(jí)品牌日合作的線上互動(dòng)可愛(ài)木偶舞挑戰(zhàn)主題則吸引了超過(guò)9萬(wàn)人參與互動(dòng)......抖音多元化的內(nèi)容營(yíng)銷方案正在給品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多創(chuàng)意，以及持續(xù)增值的流量。技術(shù)價(jià)值：助力品牌鎖定受眾抖音去中心化的分發(fā)機(jī)制定位于普通用戶，通過(guò)技術(shù)和算法對(duì)用戶行為路徑洞察，建立起高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為用戶推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中。這正是推薦抖音短視頻如此受用戶喜愛(ài)的原因。但也正是如此，借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，抖音可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶。 從單向傳播到深度互動(dòng)，短視頻重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系。

    廣告中有個(gè)"7秒"印象理論，能不能吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就在一個(gè)廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡(jiǎn)化不止是隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能，時(shí)間短不蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營(yíng)銷追求高效，短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)"少食多餐"的"微而美"。廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸廣告片時(shí)長(zhǎng)的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng)，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無(wú)論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營(yíng)銷的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界"黃金7秒"的回歸。普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌"抱團(tuán)"輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營(yíng)銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于正常電影的長(zhǎng)度確實(shí)稱得上迷你，但后來(lái)的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過(guò)是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營(yíng)銷，對(duì)擅長(zhǎng)在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過(guò)是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言。 短視頻營(yíng)銷更講究主動(dòng)觸達(dá)用戶，并且借助平臺(tái)系統(tǒng)的推薦算法給更多用戶創(chuàng)造一個(gè)展示自我的環(huán)境。烏當(dāng)區(qū)運(yùn)營(yíng)短視頻營(yíng)銷

短視頻營(yíng)銷更好地解決了推送的問(wèn)題，因此能夠挖掘用戶的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的營(yíng)銷。企業(yè)短視頻營(yíng)銷加盟費(fèi)用

視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活，這對(duì)于所有本地線下商家來(lái)說(shuō)，是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的，對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說(shuō)，做短視頻營(yíng)銷可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步，其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷工具，既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷節(jié)奏，也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻，節(jié)省大量時(shí)間和金錢上的投入。同時(shí)，將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái)，是這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候，成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷工具。如今，短視頻風(fēng)頭正盛，基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷風(fēng)潮。企業(yè)短視頻營(yíng)銷加盟費(fèi)用